| 中央电视台社会与法频道“知识产权主题宣传月”活动取得良好效果(07年第39期） |
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| 2007-06-25 17:30 文章来源：全国整规办 |
| 文章类型：原创 内容分类：其它 |
为配合2007年全国“保护知识产权宣传周”活动，中央电视台社会与法频道（CCTY-12）以“保护知识产权—我们在行动”为主题，在4月份开展了“知识产权主题宣传月”大型活动，宣传效果良好，社会反响强烈。
一、高度重视、周密策划，切实体现媒体社会责任
中央电视台领导对保护知识产权宣传活动提出了明确要求：整体宣传要密切联系全国整规办等相关国家部门，从法治角度关注建设创新型国家，展示我国保护知识产权的成果，向群众有效传递、普及知识产权相关的法律知识；通过宣传活动，切实体现中央电视台的媒体社会责任感。
社教中心将此次主题宣传列为2007年重点宣传活动之一，多次召开专门会议研究宣传实施方案，制定了为期1个月的宣传计划：4月1日开始，在社会与法频道（CCTV-12）展开“知识产权主题宣传月”；世界知识产权日当天，达到宣传高潮。社教中心成立由中心领导挂帅、部门领导牵头负责、各主要栏目、职能科组骨干力量参加的“知识产权主题宣传月领导小组”，总体负责整个媒体行动的推进与协调。
二、把握宣传规律，讲究宣传策略，确保宣传效果。
为确保宣传效果，使知识产权保护意识真正通过宣传深入人心，宣传月的具体宣传策略呈现以下特点：
（一）突出频道总体设计，采取有步骤、分阶段整体宣传策略，各栏目接力式渐进深入，通过频道大时段、大制作特别节目编排，营造强势舆论宣传氛围
参与此次宣传月的栏目包括：《今日说法》、《天网》、《中国法治报道》、《道德观察》、《法律讲堂》、《法治视界》、《第一线》、《大家看法》、《庭审现场》、《忏悔录》、《公民辞典》共11档栏目，各栏目均依托自身节目特点制作系列节目。按照频道整体编排，4月1日开始，《中国法治报道》栏目播出系列新闻报道，各栏目接力式渐入宣传，逐步为“保护知识产权”主题宣传预热升温，至世界知识产权日当天，通过频道大时段、大规模的特别节目编排形成宣传高潮。
4月26日，社会与法频道打破常规编排，从中午12：00开始，连续推出7.5小时的特别节目，分为“保护知识产权 我们在行动”、“拒绝盗版 从你我做起”、“依法维权 我们共同的责任”、“自主创新 今天成就未来”、“守护奥运 守护我们的明天”5大版块，通过新闻、专题、访谈、国家部委现场发布等多种节目形式，以大量贴进百姓生活的选题切入，多角度、全景展现中国政府在保护知识产权方面所做的努力和取得成绩；文化部、海关总署、国家知识产权局、工商总局、国家版权局等部门还就我国保护知识产权的成就和重大举措进行了现场权威发布；“奥运知识产权保护”、“中草药的维权”、“卡拉OK版权费的收取”等近期社会关注热点问题均在节目中得以释疑解惑。
全天特别节目编排通过多角度的分析报道、典型案例的记录透视、多样化的节目表现记录，全景记录反映了“知识产权保护”在我国的发展进程以及其对于构建和谐社会的重要作用和意义。
（二）节目内容选择上立足法制节目特点和定位，选题贴近实际、贴近生活、贴近群众，以多样化节目形式给予表现，使节目内容真正有吸引力和感染力
4月1日开始，《中国法治报道》每天开辟专栏，通过现场报道、调查、评论等新闻形式，及时传递报道全国各地在保护知识产权方面的新举措、新经验以及相关社会热点问题的最新动态。同时特别推出体验式系列报道《和保知工作者一起上岗》，让观众近距离加深对保护知识产权工作的了解；《道德观察》栏目推出《产权保卫战》系列报道，分别从百姓日常生活中可以真切看到、听到、感受到的日用消费品、文化产品和软件行业切入，表述中国近年来保护知识产权取得的成就以及对普通人生活的积极影响；《法律讲堂》栏目推出《护航知识产权》系列节目，专家从知识产权角度对生活中典型案例进行剖析，普及知识产权知识，增强百姓保护知识产权的法律意识；《法治视界》栏目汇总精编近年来各地知识产权方面的典型案例，请专家进行点评分析；《天网》栏目特别制作了系列专题报道《责任》，选取近年中国在保护知识产权过程中发生的一些重大典型案例，从不同侧面反映中国政府保护知识产权的决心，彰显中国政府在国际社会上负责任的形象和履行国际承诺的能力。
三、实现媒体联动，立体宣传，扩大宣传活动社会影响力
为更好地提升此次宣传月的社会影响力，吸引更多人积极参与到知识产权保护的行列中，社会与法频道与各大媒体密切合作，采取媒体联动宣传策略，营造立体宣传声势。
社会与法频道强化网络宣传力度，在央视国际、搜狐网建立专题网页，设置普法、调查、视频点播等多项特色专栏，加强与观众、网友互动。其中的“法官连线”专栏，4位一线法官定期在线为网友解答知识产权相关问题，受到网友极大关注和好评；国家保护知识产权工作组办公室、中国知识产权报等有关负责人与节目主创人员，通过央视国际网站、搜狐网与广大网友多次进行网络在线交流；世界知识产权日当天，央视国际网站对连续7.5小时的特别节目“保护知识产权—我们在行动”进行了网上同步直播，搜狐网、浙江在线等专题网页进行了链接；各大网站均对宣传月进展进行了报道。《光明日报》、《法制日报》、《中国知识产权报》、《京华时报》等多家平面媒体积极关注和报道宣传月活动。各地观众、网友也纷纷通过电话、网络留言、短信等形式参与节目讨论、发表看法，社会反响强烈。
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